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讓男生荷爾蒙飆升的藥【微信;510998555】商品消費(fèi)：“雙11”大促前移，11月商品零售額增速走弱，合并10月-11月數(shù)據(jù)來(lái)看，商品消費(fèi)整體維持弱穩(wěn)狀態(tài)。11月社零達(dá)4.38萬(wàn)億元，同比 3.0%，低于wind一致預(yù)期的 5.3%，也低于10月的 4.8%，增速走弱?！半p11”大促前移以及去年同期基數(shù)較高是11月社零走弱的重要解釋。合并10月-11月數(shù)據(jù)來(lái)看，社零共實(shí)現(xiàn)8.92萬(wàn)億元，同比 3.9%，增速略優(yōu)于今年以來(lái)社零累計(jì)同比的 3.5%。分消費(fèi)品類來(lái)看，1）地產(chǎn)銷售回升疊加以舊換新政策拉動(dòng)，11月建筑裝潢材料、家具、汽車零售額增速相對(duì)亮眼，同比分別為 2.9%、 10.5%、 6.6%，較10月 8.7個(gè)百分點(diǎn)、 3.1個(gè)百分點(diǎn)、 2.9個(gè)百分點(diǎn)。2）受“雙11”活動(dòng)節(jié)奏影響更大的六大消費(fèi)行業(yè)：化妝品、家用電器、體育&娛樂用品、文化辦公用品、通訊器材、日用品，盡管在11月零售額增速回落較多，合并10月-11月數(shù)據(jù)來(lái)看，除通訊器材外，其余五個(gè)行業(yè)零售額表現(xiàn)皆穩(wěn)中向好?；仡?019-2023年社零包含的16個(gè)細(xì)分消費(fèi)行業(yè)的月度零售額表現(xiàn)，其中，年內(nèi)月度零售額高點(diǎn)在11月的主要有6個(gè)：化妝品、家用電器、體育&娛樂用品、文化辦公用品、通訊器材和日用品。我們認(rèn)為，以上六個(gè)消費(fèi)行業(yè)的需求可能在“雙11”大促中兌現(xiàn)度更高，受“雙11”活動(dòng)節(jié)奏的影響也更大。在今年大促前移的背景下，11月，化妝品、家用電器、體育&娛樂用品、文化辦公用品、通訊器材、日用品的零售額同比增速分別較10月-66.5個(gè)百分點(diǎn)、-17個(gè)百分點(diǎn)、-23.2個(gè)百分點(diǎn)、-23.9個(gè)百分點(diǎn)、-22.1個(gè)百分點(diǎn)和-7.2個(gè)百分點(diǎn)，回落幅度較多。合并10月-11月數(shù)據(jù)來(lái)看，以上六個(gè)行業(yè)零售額的同比增速分別 4.2%、 34.5%、 17.9%、 9.6%、 6.7%、 6.3%。除通訊器材增速弱于今年以來(lái)累計(jì)同比的 9.5%以外，其余五個(gè)消費(fèi)行業(yè)零售額增速皆高于今年以來(lái)的累計(jì)同比表現(xiàn)，整體穩(wěn)中向好。

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